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A la saturación de espacios se le sumaron los límites que impone la Ley de Medios. Los desafíos para 2011.
Fuente: clarin.com
La publicidad por fuera de la tanda en medios audiovisuales es tan vieja como el mismo medio. Pero en los últimos años ocupó un espacio protagónico, se perfeccionó, incorporó nuevos anunciantes y hasta llegó a representar un promedio de 12% de los ingresos publicitarios en TV. Hoy es un formato vigente por cual se llega a pagar en prime time de los canales más vistos entre $30.000 y $75.000 por un barrido de 12 segundos. Incluso, hay programas que ya no tienen más espacio para publicidad no tradicional (PNT).
La publicidad por fuera de la tanda en medios audiovisuales es tan vieja como el mismo medio. Pero en los últimos años ocupó un espacio protagónico, se perfeccionó, incorporó nuevos anunciantes y hasta llegó a representar un promedio de 12% de los ingresos publicitarios en TV. Hoy es un formato vigente por cual se llega a pagar en prime time de los canales más vistos entre $30.000 y $75.000 por un barrido de 12 segundos. Incluso, hay programas que ya no tienen más espacio para publicidad no tradicional (PNT).
“La PNT surgió como una forma de ingreso de clientes que no podían comunicar en televisión por los altos costos y con una inversión mínima tenían presencia en el medio masivo. Luego se profesionalizó y reguló, hasta llegar al escenario actual donde la utilización de los PNT sería, para el próximo año, un privilegio de ciertos anunciantes, pero de todas formas no creo que se llegue a ese extremo”, detalló Gerardo Arce, director general comercial de Havas Entertainment, la división dedicada a publicidad no tradicional del Grupo Havas.
