Novedades

Los sentimientos que despierta el año 2010 son confusos. Para algunos hay esperanza, mientras otros aun no ven la luz al final del túnel. A continuación, enumeramos los temas que harán moverse al sector publicitario durante este año.

Fuente: marketingdirecto.com

1. Demasiada oferta. El primer problema es tan trivial como fundamental: la oferta de espacios publicitarios va a superar a la demanda a la larga. La entrada de los medios digitales ha traído como consecuencia la inevitable pérdida de importancia de los medios impresos y de la televisión lineal. Así, las editoriales y las televisiones tienen que hacerse bien a la idea de que los ingresos publicitarios no van a volver a alcanzar los niveles de 2008; incluso es posible que sigan disminuyendo. (...)

2. Vuelven los clásicos. No solo la crisis publicitaria y la sobreoferta de espacios publicitarios trastornan a los medios establecidos; también la tendencia a hacer publicidad de promoción de ventas y rebajas y marketing de diálogo afectan las posibilidades publicitarias de estos medios. Los controladores exigen resultados rápidos y fácilmente medibles, lo cual es comprensible, pero reduce el campo de visión: la eficacia publicitaria y la gestión de marca no se pueden medir solo por las tasas de respuesta. Una de las principales tareas de los medios establecidos en 2010 será volver a poner sobre la mesa los atractivos de la publicidad clásica de imagen de marca. Esto se aplica también a la publicidad gráfica en internet, o display ads, que se está viendo desplazada por el marketing de buscadores con palabras clave.