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El sector publicitario está viviendo uno de los momentos de mayor cambio en su historia. La aparición de internet, el boom de la 2.0, la saturación publicitaria, la fragmentación de audiencias, la aparición de la TDT (...)

Fuente: marketingdirecto.com

Según las agencias de medios encuestadas, el mix de medios ideal incluiría la Televisión, Internet, Prensa de pago y Exterior. Internet se sitúa como el segundo medio, comparado con el quinto puesto que ocupaba en 2007. Exterior pasa del segundo al cuarto, siendo el soporte que presenta la mayor caída. Los aspectos más importantes a la hora de elegir un medio son la cobertura, la afinidad del target y la imagen del soporte.

En cuanto a eficacia, más del 80% de los encuestados dice que la televisión comercial sigue siendo el medio más eficaz, pero ahora seguido de Internet (hace dos años era Exterior); la red es el medio que mejor evoluciona, pasando del 40% al 50% de eficacia. El resto de medios no crece o incluso pierden puntos, siendo Revistas y Exterior los que más pierden.